C2 C1 9 La créativité des marques de presse #DLPlapreuve 94 L’événementialisation de la Presse comment événementialiser le lancement d’une série limitée ? les OBJECTIFs de la marque : Communiquer de manière humoristique et événementielle sur une série limitée - Orangina, qui comme chaque année rappelle qu’il faut secouer la boisson rafraîchissanteavant de la boire. - La réponse 20 minutes : En exclusivité Presse au sein d’un dispositif de communication multi-canal, 20 Minutes est activée avec son format le plus impactant, la surcouverture C1_C2 ( voir ci-contre ) - à l’image du nom de la série, les titres de la « Fausse Une » sont inversés pour illustrer l’effet « secouant » de la boisson de lecteurs touchés 3,8 M Une surcouverture « fausse une » pour un impact et une connivence maximale