70 | Maison AMÉNAGEMENT Avis d'expert Scandinave De plus en plus avertis et informés sur la décoration » Cécile Rosenstrauch, Global Creative Director chez Nelly Rodi, Agence conseil en stratégie business et créative Dans cette agence de renom mondial, cette spécia- liste travaille avec les marques dans leur processus créatif de décryptages des modes de consomma- tion et des nouveaux usages des consommateurs ... goût du jour ces dernières années. Sans doute en partie parce jusqu’aux applications opérationnelles produits, que les formes adoptées sont épurées, simples et intemporelles. services, événements magasins, etc.. Adopter le style scandinave ne demande pas des investisse- À quoi le consommateur est-il sensible ments colossaux. Ce serait même plutôt l’inverse ! En la pour choisir sa décoration ? matière, c’estle minimalisme qui l’emporte, puisque cette Les consommateurs sont de plus en plus avertis approche prône une forme de sobriété, ce qui se traduit par et informés en ce qui concerne la décoration. Cer- moins de mobilier et d’objets. Pour autant, il ne s’agit pas de taines personnes connaissent et apprécient un style se débarrasser de tout et de vivre dans un intérieur dépouillé ! en particulier, comme le « scandinave », le « rétro »… Bienau contraire ! Les Scandinaves accordent une grande Mais pour un grand nombre, ce n’est pas ce levier quiintervient dès lors qu’il s’agit de choisir sa importance à leur intérieur, qui està la fois confortable et soi- décoration. Les gens réagissent plutôt par rapport gné,afi n de pouvoir y passer du temps, lorsque les hivers sont à des bénéfi ces émotionnels, fonctionnels ou phy- longs. Le mobilier scandinave esttout à la fois simple et fonc- siologiques. Ils sont davantage en recherche d’un tionnel, souvent en bois naturel ouclair. On remarque que ces intérieur coloré car joyeux, ou avec des matières bles sont gain de place, emlpiables, modulables pour chaudes pour apporter du « cosy ». meu favoriser l’espace dans des lieux qui en manquent. Les magazines de décoration ont-ils encore Pour la couleur, le style scan- un rôle à jouer dans tout cela ? À retenir dinave affectionne les tons Bien sûr,infl uence, mais ils sont loin d’être les seuls, à l’heureles magazines exercent encore une clairs, pour valoriser la • De la sobriété lumière. Il est facile de peindre de la révolution digitale apportée par Internet, les réseaux sociaux et les infl uenceurs via les applica- • Des matières naturelles une pièce en blanc… y com- tions. Pour autant, les magazines restent un support et chaleureuses pris le sol ! Si vous adoptez qui apporte de l’inspiration, des décryptages de • De l’ergonomie cet esprit, pensez aux éclai- style en matière de décoration… • Une ambiance simple rages. Les Scandinaves et pratique raffolent des lampes qu’ils Comment naissent ces tendances ? Il existe de grands mouvements de fond de la société placent partout… Ne vous (les macro trends), qui ont un impact sur les produits privez pas des bougies, également prisées. Côté petite décora- et les off res… Notre travail est de les décrypter pour tion, cadres, vases,bougeoirs peuvent être placés sur les accompagner les marques. Par exemple, on évoque étagères, les meubles, et renforcent cet aspect convivial. Les souvent en ce moment le sentiment d’angoisse qui se paniers en feutre ou en métal, les porte-revues, les corbeilles et répand dans la société. Cela se traduit par la volonté d’être rassuré. Le consommateur peut alors recher- patères ont aussi un rôle de choix. De même que les tissages, cher des produits qui auront cette vertu, ou devenir qu’il s’agisse d’un plaid, d’un tapis ou des rideaux, qui sont trèsprudent dans ses achats. Il consommera peut-être prisés et qui donnent de la personnalité. alors moins, mais choisira des produits plus quali- tatifs. Autre exemple, parmi les enjeux identitaires, Que vous ayez des aspirations pop, bohème, scandi ou classique, la féminité est une expression forte actuellement. Elle peut alors induire un retour du glamour et une l'important est que vous vous sentiez bien chez vous quitte à approche féminine dans la décoration. mélanger des styles pour un intérieur qui vous ressemble ! ■ RF.SIMEH / YMALA ©RD