continuer à lire Comment cibler le sponsoring auprès des clubs sportifs pour correspondre aux messages et aux valeurs que l’on souhaite infuser ? Les Caisses d’Epargne se posent la question afin de rassembler et fédérer les publics au coeur de leurs territoires. Le sport amateur, quant à lui, représente l’un des plus grands terrains de « jeu », avec près de 16 millions de pratiquants à travers le pays, pouvant y répondre. Les caisses d’epargne aux cotés des clubs amateurs La Caisse d’Epargne Loire Centre lance une dynamique de soutien. La banque, qui soutenait déjà un club de haut-niveau pour chacun des six départements où elle était présente, souhaitait en plus y sponsoriser un club amateur. En somme, un club de basket dans le Loiret en complément du soutien aux professionnels d’Orléans (JeepElite), un club de volley en Indre-et-Loire en plus de celui de Tours (Pro A), un club de football dans l’Indre en plus de La Berrichonne de Châteauroux (Ligue 2)... Par cette volonté d’être au plus proche des territoires et de ses acteurs, la Caisse d’Epargne Loire Centre accompagne désormais 312 équipes amateurs soient 6 171 licenciés. Et cela est visible à tous les matches puisque chacune de ses équipes se sont vues remettre des maillots siglés Caisse d’Epargne. « valoriser notre ancrage régional » « Les démarches menées auprès des clubs amateurs nous ont permis de valoriser notre ancrage régional », apprécie Walter Pereira, le directeur de la communication de la Caisse d’Epargne Loire Centre. Ce succès a également poussé la Caisse d’Epargne Aquitaine Poitou-Charentes à développer une stratégie similaire en mai 2020. Objectif : soutenir les équipes de jeunes (de 9 à 11 ans) de 44 clubs de basket amateur du territoire basés à proximité des agences locales de la banque. « En pleine crise sanitaire et économique, le soutien financier de la Caisse d’Epargne Aquitaine Poitou-Charentes à ces clubs amateurs est particulièrement bienvenu », souligne un dirigeant de club. Désormais, par exemple, les clubs de Biscarosse, Poitiers, Niort, Biarritz ou encore Agen disposent d’une équipe soutenue par la Caisse d’Epargne. Et la Caisse d’Epargne Aquitaine Poitou-Charentes voit plus loin en soutenant des clubs de handball de la région. « Notre engagement se manifeste notamment par la mise en place de partenariats auprès de clubs amateurs de basket sur l’ensemble de notre territoire avec pour idée d’être utile au quotidien de ces clubs. A travers cette démarche, nous souhaitons transmettre les valeurs du sport que nous partageons, les valeurs d’engagement, de dépassement de soi et surtout l’idée de la pratique du sport utile à tous et ouverte à tous. Nous rencontrons aujourd’hui un véritable enthousiasme de la part de nos collaborateurs, de nos directeurs d’agence parce que cela fait sens avec nos valeurs et nos engagements de soutien auprès des jeunes. C’est une façon de les soutenir en proximité, de créer du lien et de renforcer davantage notre ancrage local » Marie-Pierre Frère —leader-expert en charge du sponsoring et des événements à la direction de la communication de la Caisse d’Epargne Aquitaine Poitou-Charentes